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董盟君:数据驱动媒介融合 融媒创造用户价值

时间: 2017.05.27 来源:人民网-舆情频道 作者:匿名 打印 分享
        5月27日,由观媒主办的“深度融合新格局”第三届观媒峰会暨首届融媒体产业高峰论坛在上海成功举行。此次峰会以“深度融合新格局”为主旨。人民网舆情监测室副主任、人民在线总经理董盟君、人民网舆情监测室常务副秘书长单学刚和来自全国省级党报集团高层、都市报和新闻网站总编辑、新媒体领袖、学界专家、企业家等上百位嘉宾出席了本次会议。董盟君在会上作了题为《数据驱动媒介融合 融媒创造用户价值》的主题发言。 
图为:人民网舆情监测室副主任、人民在线总经理董盟君主题发言
        董盟君在发言中通过构筑渠道、分发内容、获取用户三方面来阐述 “数据驱动媒介融合 融媒创造用户价值”的观点。她表示,“历经几年的建设,目前媒介融合正在进入一个新的阶段。在过去的媒介融合中,是以内容共享、渠道拓建为融合的驱动力,进入大数据和社会化媒体传播时代,数据将成为媒介融合的驱动力和支撑点。”她强调,媒介融合首先要构筑同一平台,打通传统渠道、新媒体渠道与第三方媒体渠道间的互换性与互联性,实现媒介的一体化运作;第二,在内容生产和分发方面,媒体可以基于数据的判断来设置自己的“议程”,数据挖掘和分析的信息结合媒体人自身的新闻敏感度,来预测新闻发展的趋势,生产出优质新闻,挖掘新闻信息更深的价值,并通过用户标签与内容标签的精准匹配,利用用户数据、全网阅读数据和社会化媒体数据的结合对内容进行精准化、动态化、即时性的推送;第三,媒介融合的第一要义是获得有价值的、长期的、忠诚的用户。媒体可以利用大数据技术建设用户生态系统,通过对用户的精准分析和内容匹配,增加用户的参与感、提升用户的满意度,增加用户黏性。有了有效用户、长期用户和黏性用户,媒体才能基于用户去创造价值,才能产生传播力和影响力,才能重塑商业模式。
       董盟君通过人民在线、人民网舆情监测室近年来在服务人民日报社新媒体中心、中央厨房、人民日报社发行部、人民网、广州日报等机构的案例来分享人民在线在大数据媒体融合方面的经验,包括“全媒体大数据平台”在近年两会期间为人民日报社、人民网、广州日报在报道选题方面的支持作用、人民日报社发行部“用户调研”与“发行时效性调研”项目对于线下用户数据的挖掘和价值提炼、以及数据工具使用在新媒体环境下传统媒体集团对编辑记者的绩效考核、省级报业集团在地方宣传工作的监管和评估管理等内容。
        最后,董盟君表示:随着中央厨房模式在媒体融合中的推进,越来越多的传统媒体集团,甚至网络媒体都在利用技术和数据来驱动融合的变革。作为国内领先的舆情研究和大数据智库研究机构,人民在线、人民网舆情监测室依托了党报党网的背景和资源平台,结合近十年来在舆情监测技术研发、数据挖掘、分析、客户服务等优势和经验,在深耕数据驱动媒体融合方向进行了很多尝试和探索。人民在线的“大数据媒体融合解决方案”在深度理解传统媒体工作流程的基础上,直击管理者在新媒体环境下面对的挑战,提供了“以数据为源动力,数据和技术驱动内容策采编发、用户系统再造和商业模式重建”等一整套系列解决方案。目前,此解决方案也已经成功支持了众多媒体机构在融合发展中的工作,获得了大量的认可和好评。
       本届峰会由观媒(传媒大观察)主办,观媒研究院、上海东方网联合主办,复旦大学新闻学院提供学术指导,人民网舆情监测室提供特别支持。会上通过闭门会、早餐会、主题演讲、圆桌对话、和多场分论坛,分别就在媒体深度融合新格局主题背景下,内容与技术、传媒与资本、融合与创新、媒体版权等方面展开了交流与研讨。
 
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